"Une formation complète pour élaborer des études marketing pertinentes et en tirer le meilleur bénéfice, renforcer la valeur ajoutée d'une marque, contribuer à l'enrichissement de son identité et la faire vivre sur l'ensemble des domaines de la communication."
Responsable
Franck Belaich
Consultant en Image de marque
FB Consulting → En savoir plus
Co-direction
Thomas Lenthal
Directeur d'image
Dior → En savoir plus
Co-direction
Thomas Mondo
Planneur stratégique
PublicisEtNous / Darkplanneur → En savoir plus
PROGRAMME
MODULE 1- LE MARKETING DE LA MARQUE, RÉALITÉS ET PERTINENCES
Définition, nature et fonctions des marques
Rayonnement et influence de la marque
Signalétique de la marque
Politiques de marque
Management de la marque de luxe
MODULE 2- ENVIRONNEMENT JURIDIQUE DE LA GESTION DES MARQUES
Distinguer les domaines d'application du droit des marques et ses spécificités
Intégrer le paramètre juridique dans les projets de développement et les budgets
Repérer les moments et les conditions dans lesquels il y a recours à un spécialiste, au meilleur coût.
Eviter les risques et décider des stratégies de défense judiciaires
MODULE 3- LES ÉTUDES ET LA MARQUE
Optimiser les études qualitatives et quantitatives. Généralités.
Les études au cours de la démarche marketing
Rédiger le brief d'études
Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies
De l'analyse des résultats à la mise en oeuvre
Construire son projet d'étude sur Internet. Spécificités.
Enjeux et objectifs des études et enquêtes on-line
Élaborer le plan de sondage on-line
Accéder à la cible de l'étude sur Internet
MODULE 4- GESTION & MANAGEMENT
Business plan
Gestion et finance d'entreprise
Droit des Sociétés
Droit à l'mage, droit du web
Création d'entreprise
MODULE 5- CULTURE ARTISTIQUE & PUBLICITAIRE
Tendance et comportement du consommateur
Histoire de la communication
Evolution des médias
Analyse de l'image
MODULE 6- MÉTHODOLOGIE
Techniques de brainstorming
Project management
Développement personnel
Storytelling
Production / Workflow
+ Conférences thématiques
PLAN D'ÉTUDES
"Planning d'enseignement en alternance, les vendredis et samedis toutes les 2 semaines + 4 semaines complètes entre mai 2012 et octobre 2013."
Volume horaire enseignement + travaux pratiques : environ 750 heures (80 crédits ECTS)
Volume horaire e-learning/webcast : environ 100 heures (20 crédits ECTS)
Thèse/Travail personnel de Master (15 crédits ECTS)
Activité professionnelle (constante ou stage de 5 mois – 5 crédits ECTS)
→ 120 crédits ECTS (European Credits Transfer System)
REMARQUE: Environ 25% des cours sont en commun entre les 3 masters.
Le Stage en entreprise (ou activité professionnelle) de 5 mois (validé par l'école) doit être réalisé pendant la période de mai 2012 – octobre 2013.
CONDITIONS D'ADMISSION
Bachelor POLYCOM, ou bachelor équivalent sur dossier.
Brevet fédéral (dans les domaines du marketing, de la communication et des relations publiques) + 1 an d'expérience professionnelle.
CFC + 8 ans d'expérience professionnelle dont 2 années avec un poste à responsabilités dans les métiers du marketing, de la communication et des relations publiques (acceptation après évaluation).
REMARQUE: L'école se réserve le droit d'accepter ou de refuser un candidat sans devoir fournir obligatoirement des justifications.
ÉCOLAGE
Prix du cours = CHF 22'000.-
REMARQUE: Le cours est organisé à partir de 10 candidats.
